八月 08, 2007
思考：iPhone 的销售
由. Ghost 将文章归档于 iPhone
Apple 上个星期宣布，iPhone在上市的 30 个小时之内销售出了 27 万台。大多数媒体感到不可理解，因为分析师预计销售业绩会高达 70 万台。
那么，是 Apple 错过了分析师的预测？还是预测错过了事实？
Apple 发布这些官方数字时也提供了很多关于为什么他们的数字与分析师预测的数字有那么大的背离的原因。原因如下：准备不足的库存；iPhone 的夸大宣传；华尔街对于 iPhone 的本能反应。
Piper Jaffray 分析师 Gene Munster 表示："人们往往会陷入感情因素中，习惯性地认为预测的数字肯定会比实际的大得多" ，Munster 最初预测 iPhone 前两天的销量会达到 20 万台。但是经过他和同事们对美国明尼阿波利斯苹果旗舰店、纽约和旧金山的销售进度来看，他把第一个星期的预估值提升到 50 万台。
"我们判断错误了，" Bailey 称，"由于 iPod 的成功案例，因此我们对于 iPhone 的业绩持非常乐观的态度。"
事实上，Apple 在产品刚刚上市的前两天就能达到 27 万台，这个数字是非常惊人的。Apple 新闻发言人提到，在公司上个星期举行的收入会议上，首席运营总监 Tim Cook 对于 iPhone 销售夸大宣传广告的问题进行了回应，"如果我们要实现这个数字，需要用户 7 个季度、将近两年的时间来销售 100 万台 iPod。" AT&T 新闻发言人 Mark Siegel 则表示，他不会对分析师提供的数字做任何说明。
iPod nano 自 2005 年 8 月上市之后的 17 天之内销售了 100 多万台；而在第三季度销售出去的大多数 iPhone 都是价值 599 美元价格偏贵的那款版本。任天堂价值 250 美元的 Wii 视频游戏系统在美国上市 8 天内销售了 60 万台。《哈里波特 7》游戏售价相对来说比较便宜，35 美元，在上市 24 小时之内销售了 830 万份。
AT&T 专卖商店对 iPhone 的预计销售从 20 万台提高到 40 万台，Pacific Crest Securities 分析师 Andy Hargreaves 对此表示怀疑，认为他们的估计过高。American Technology Research 分析师 Shaw Wu 则表示，他们的预估值 25 万台与 Apple 官方数字接近。
呵呵，有一点总是必然的 - "人们都喜欢高数字，他们希望业绩能越来越高。"(via)
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