今天是 Apple iTunes Store 数字音乐商店开业 5 周年纪念日，5 年来， iTunes 售出了超过 40 亿首数字歌曲，占领了全球数字音乐市场 70% 份额。分析预测，未来 5 年来， iTunes 有望拿下全球音乐市场 28% 的市场份额。

根据市场调查公司 InStat 的数据，截至 2010 年，数字音乐有望占全球音乐销量的 40%。如果 Apple 保持目前的市场份额不变，到 iTunes Store 开业的第 9 个年头，即 2012 年，其在全球音乐市场的份额有望超过 25%。

《数字音乐新闻》编辑 Paul Resnikoff 说，"我认为 iTunes 的地位不会遭到挑战，因为用户投诉并不多。"《数字音乐新闻》的调查数据发现，全球约 30% 的电脑都安装了 iTunes 应用程序，使之成为全世界安装最广泛的应用之一。

回首 iTunes 五年

早在 2000 年，当 Apple 购入"SoundJam MP"数字媒体播放器时，谁又能料到它的"后代" iTunes 会引发一场唱片业的大革命呢？

iTunes 对数字音乐的再造之路走得并不平坦。最初，四大国际唱片公司之所以同意将歌曲独家授权给 Apple ，是因为 iTunes 只能在Mac上运行，唱片公司可以借此试水刚刚起步的网络音乐市场。

当唱片公司看到Mac用户争购歌曲后， iTunes Windows 版本也紧随其后推出，奠定了 iTunes 在初具雏形的数字音乐市场的垄断地位，并持续至今。

未来之路

iTunes 不断取得成功的关键显然是iPod，但当iPod销售达到瓶颈后， Apple 可能需要重新考虑 iTunes 的发展策略，尤其是因为合作伙伴的步步紧逼下。

IDC 分析师 Susan Kevorkian 说："四大国际唱片公司向 Apple 施压，意欲改变其定价模式，采取分级定价的结构。他们施压的手段包括：不支持未采用 DRM 版权保护技术的音乐下载……扶植其它在线音乐服务提供商，其中最著名的要算 Amazon 的MP3下载商店了。"

不过，尽管 Amazon 的数字音乐与 iPod 兼容，但并未从 iTunes 夺走多少用户- Amazon 的MP3用户中，仅10%曾从 iTunes 购买歌曲。 "( Amazon 等竞争对手)仅在 iTunes 领地的边缘活动，"《数字音乐新闻》的瑞斯尼科夫说。虽然 Amazon 尚不足以对 Apple 构成明显威胁，但业内人士认为， Apple 仍需作出重大改变，以维持市场主导地位。

Susan Kevorkian 认为， Apple 应对唱片公司分级定价的要求作出让步，以避免用户流向未采用DRM版权保护技术，且价格更低廉的网络音乐服务。她还认为， Apple "每首歌99美分"的策略已实现了目标-推动普通大众对数字音乐的消费。

即使不依靠iPod， Apple 仍有其它推动 iTunes 发展-即使这种方式是 Apple CEO Steve Jobs 曾嗤之以鼻的，如音乐订购业务。更有可能的方案是 eMusic 类型的订购服务，用户每月可以购买固定数量的歌曲，比购买单个歌曲更划算。

Apple 还有可能推出"无限音乐下载"版本的iPod。凯佛基安称："谈判的障碍是唱片公司能从每台iPod上赚多少钱。"

如果 Apple 厌倦了与音乐公司讨价还价，可能最终成立自己的唱片公司，留下目前向唱片公司支付的每首歌曲 65 美分的分成。MacWorld 网站高级编辑 Dan Frakes 也认为：" Apple 最终将直接与内容制造者合作，这样 iTunes 无需通过娱乐界就可直接销售原创音乐了。"

只有 Jobs 知道 Apple 将选择哪条路，但总体而言， iTunes 未来五年的前景看上去与五年前一样光辉灿烂。"如果 Apple 坚持不懈地按现有方式走下去，我认为不会有任何因素真正撼动 iTunes 的安装率，因为它是一个很棒的应用。" 瑞斯尼柯夫称。