三个月之前，NBC 环球正式宣布，已经决定不再同 Apple 续约，将停止在 iTunes 音乐商店销售其电视节目。今天，NBC 与 Apple 的协议已经到期，NBC 正式从 iTunes Store 撤出。

在此之前，双方各执一词，Apple 方面称此次续约失败主要由于 NBC 环球要价过高。NBC 环球希望将电视节目的批发价格提高一倍，从而在 iTunes 的零售价格将从每集 1.99 美元提高至 4.99 美元。而对于 Apple 的说法，NBC 环球提出了质疑。NBC 环球表示，该公司并未要求将电视节目批发价格提高一倍，而是希望采用更为灵活的定价策略，例如打包销售。

NBC 环球同 Apple 续约失败，从一个侧面反映出 Apple 与媒体公司之间的关系愈发紧张，因为双方都希望获得价格控制权。消息人士今年 7 月也曾透露过，环球音乐集团已经拒绝同 Apple 签署长期合同，这意味着该公司未来可能为其它音乐服务独家提供音乐。NBC 环球的底气还源于与新闻集团成立的网络视频合资公司。这家公司的名称已经确定为 "Hulu"，目前已经在北美地区投入试运营。

无论从哪一方面来看，尴尬、受损的还是 Apple，并不是 NBC 环球，而更多受影响的，应该还是 iTunes Store 的用户们。不过就近期 Apple 各类产品的销售策略，以及与多方合作失败来看，并不是一个什么好兆头。