NBC 环球已经决定不再同 Apple 续约，将停止在 iTunes 音乐商店销售其电视节目，此举意味着 NBC 环球成为了第二家向 Apple 垄断地位发起挑战的主要媒体公司。借助 iPod 和 iTunes 的领先优势，Apple 已经在数字音乐市场占据了垄断地位。

Apple 上周五表示，此次续约失败主要由于 NBC 环球要价过高。NBC 环球希望将电视节目的批发价格提高一倍，从而在 iTunes 的零售价格将从每集 1.99 美元提高至 4.99 美元。Apple 主管 iTunes 业务的副总裁 Eddy Cue 表示："因为我们拒绝了不合理的价格，NBC 环球决定不再同 iTunes 续约，这让我们感到非常失望。"

对于 Apple 的说法，NBC 环球提出了质疑。NBC 环球表示，该公司并未要求将电视节目批发价格提高一倍，而是希望采用更为灵活的定价策略，例如打包销售。Apple 表示，从今年 9 月开始，iTunes 将停止销售 NBC 环球的新一季电视节目，其中包括热播电视剧《Heroes》。NBC 环球对此也提出异议，因为该公司原来同 Apple 签署的合同要到今年底才到期。在此之前，NBC 环球是 iTunes 第一大数字视频供应商。除此之外，Viacom、Disney、时代华纳和新闻集团也为 iTunes 供应电视节目。

NBC 环球同 Apple 续约失败，从一个侧面反映出 Apple 与媒体公司之间的关系愈发紧张，因为双方都希望获得价格控制权。消息人士今年 7 月也曾透露过，环球音乐集团已经拒绝同 Apple 签署长期合同，这意味着该公司未来可能为其它音乐服务独家提供音乐。NBC 环球的底气还源于与新闻集团成立的网络视频合资公司。这家公司的名称已经确定为 "Hulu"，将于今年 10 月投入试运营。

消息人士透露，NBC 环球将加强对盗版的控制，阻止盗版内容在 Apple iPod 上播放。NBC 环球表示，其电视节目占到 iTunes 下载量的 40%。对于 Apple 来说，同 NBC 环球谈判破裂无疑不是一个好消息，因为该公司面临的市场竞争日趋激烈。Amazon 将于今年 9 月中旬推出自己的数字音乐商店，向 Apple iTunes 发起强劲的挑战。市场研究公司 Forrester 的分析师 James McQuivey 表示："NBC 环球认为 iTunes 对其未来业务不重要，Apple 也没有认识到 NBC 环球对其未来业务的重要性，我想他们都错了。"